Τα κορεάτικα brands καλλυντικών δεν είναι απλά μια νέα τάση. Η κορεάτικη φιλοσοφία αφορά σε απλές φόρμουλες αλλά αποτελεσματικές , απουσία βλαβερών συστατικών και minimal packaging. Κάθε βήμα στο skincare έχει τη δική του φιλοσοφία και ακολουθώντας τη λογική του layering, ακόμη και τα πιο θρεπτικά προϊόντα της επιδερμίδας δεν έχουν βαριά σύσταση ώστε να ακολουθηθούν όλα τα βήματα του skincare, χωρίς να φράζουν οι πόροι και να επιβαρύνεται η επιδερμίδα. Οι sheet masks είναι φτιαγμένες από βαμβάκι, ώστε να απορροφούν όλα τα δραστικά συστατικά και να τα μεταφέρουν ουσιαστικά στην επιδερμίδα. Οι γυναίκες στην Κορέα φημίζονται για το λαμπερό, υγιές δέρμα, το οποίο φροντίζουν με φυσικά συστατικά. 
Καινοτομία, μινιμαλισμός και αποτελεσματικότητα, χαρακτηρίζουν κάθε κορεάτικο brand, κάτι που τα κάνει, να συναγωνίζονται επάξια γνωστά ccosmetic brands, σε τιμές πιο προσιτές. Η ομορφιά για τους κορεάτες δεν είναι πολυτέλεια. Είναι τρόπος ζωής και φιλοσοφία με ρίζες στην παράδοσή τους. Η επιδερμίδα δεν έχει ηλικία αλλά ανάγκες. Για αυτό και τα καλλυντικά τους αφορούν όλες τις ηλικίες

Key Korean beauty ingredients: Ginseng, Snail mucin, Propolis, Centella Asiatica Fermented rice water, Licorice root, Birch juice